По итогам 2025 года рост рынка игрушек в России замедлился до 4,2 процента. Об этом ссылается газета «Ведомости» на данные Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). Общий объём продаж игрушек за год достиг 250 миллиардов рублей, при этом темпы роста сократились вдвое по сравнению с предыдущим годом, когда они составляли почти 9 процентов за 2024 год.

В количественном выражении лидирующей категорией на рынке стали конструкторы. Их продажи составили 16-18 процентов от общего объёма, что соответствует сумме 40-45 миллиардов рублей. Большая часть приходилась на пластмассовые наборы, обеспечившие 70-75 процентов продаж в данном сегменте. Хотя в денежном выражении конструкторы увеличили объём продаж на 5-8 процентов, количество проданных наборов снизилось. Это объясняется увеличением цен и ростом популярности онлайн-продаж.

Особенным спросом пользуются конструкторы, совместимые с деталями Lego и развивающие собственные линейки, отметили представители сети «Мир кубиков». Оригинальные наборы Lego, несмотря на официальное прекращение деятельности компании в России, по-прежнему занимают значительную часть рынка пластиковых конструкторов, достигая 45-50 процентов. Однако доля эта постепенно снижается, что объясняют высокой ценой, прекратившейся рекламной поддержкой и увеличением числа альтернатив.